Vielleicht erinnern Sie sich: Wir haben unsere Kunden gefragt, wie zufrieden sie mit „ihrer“ Marke sind und wie gut sie sich damit für die Zukunft aufgestellt fühlen.
Herzlichen Dank an alle, die mitgemacht haben!

Die Ergebnisse sind hochspannend: Marketingmanager glauben sehr an ihre Marke. Geht es aber um die Relevanz und die Zukunftsfähigkeit ihrer angebotenen Leistungen, kommen Zweifel auf.
Für uns Anlass, mit „Unique Experience Proposition“ einen Ansatz vorzustellen, der die Markenleistung im alltäglichen Erlebnis, am Kühlregal, in der Filiale oder bei der Produktverwendung, verbessert.
Wie wir das machen, lesen Sie in unseren neuesten brandNEW!S.

Viel Freude & Inspiration beim Lesen,

Ihr Thorsten Esch

Data Lego Big Data: 731 Millionen Treffer in Google. Smart Data: Auch nicht viel weniger. Aber viel ist nicht automatisch gut. Und präzise Antworten zu finden auf nebulöse Fragen passiert auch eher selten. Es ist wie mit den kleinen bunten Steinchen. Man kann daraus tolle Sachen bauen. Wenn man einen Plan hat. Oder endlos darin herum wühlen. Entscheiden wir uns für ersteres. Und kommen wir von Big Data zu Wow Answers. In diesem Sinne wünscht Ihnen viel Vergnügen mit unseren ersten brandNEW!S Ihr Chris Prox

der Eisberg ist eines der Herzstücke – sozusagen die Ikone – unserer Markenforschung. Wer schon einmal mit uns zusammengearbeitet hat, weiß, welchen Stellenwert er seit über 20 Jahren einnimmt.

Die Kraft und Bedeutung von Marken ist nach wie vor ungebrochen, die digitale Welt stellt aber veränderte Anforderungen an die Markenführung. Diesen wollen wir mit unserem neuen Eisbergkonzept besser gerecht werden und haben es aktualisiert. Viel Zeit und Gehirnschmalz ist in die Entwicklung geflossen, umfassende Datenbankanalysen und mehrere Pilotstudien haben die Weiterentwicklungen validiert. Auf das Ergebnis sind wir stolz.

Freuen Sie sich mit uns über den neuen Eisberg: Weil Marken mehr als Vertrauen brauchen, um zu wachsen.

Ihr
Chris Prox

Marken führen statt Trends hinterherzu-
laufen - wer möchte das nicht?
Markenführung impliziert, dass die Dinge in Bewegung sind: Die Märkte & Ihre Wettbewerber. Die Konsumenten & deren Bedürfnisse. Die Alltagskultur als Rahmen, in dem sich unser Leben abspielt. Inklusive der gesamten Markenwelt & Kommunikation.
Dabei geht es meist gar nicht darum, das Rad neu zu erfinden. Was sich im Zeitablauf ändert, sind nicht unbedingt die Bedürfnisse, sondern ihre Interpretation. Am erfolgreichsten werden die Marken sein, denen es gelingt, ihre Positionierung im Sinne des Zeitgeistes weiterzuentwickeln. Hört sich logisch an, ist aber leichter gesagt als getan. Feinheiten geben den Ausschlag, es geht mehr um das "Wie?" als das "Was?". Die Antworten dazu liefert Cultural Insight.

Wie das konkret funktioniert und was daran so faszinierend und kraftvoll ist, haben wir für Sie aufbereitet. Vielleicht sind Sie bald genauso begeistert von dem Ansatz wie wir.

Ihr
Chris Prox